在第98届奥斯卡金像奖颁奖典礼上，流媒体平台Netflix凭借《K-POP: 猎魔女团》击败迪士尼的《疯狂动物城2》，斩获最佳动画长片奖，再次成为行业焦点。这一结果不仅让传统好莱坞对流媒体的偏见受到挑战，也引发了关于内容创作与行业规则重塑的深入讨论。
《K-POP: 猎魔女团》的故事设定充满创意：由Rumi、Zoey和Mira组成的全球顶流K-POP女团“Huntr/x”在舞台上光芒四射，私下却化身猎魔人，对抗企图吞噬人类灵魂的恶魔之王Gwi-Ma。当恶魔化身为性感男团“Saja Boys”企图用洗脑神曲《Soda Pop》夺走粉丝灵魂时，一场融合音乐、魔法与青春期烦恼的战斗就此展开。影片以“K-POP偶像+驱魔”的全新公式，将韩国传统文化符号与全球青年流行文化无缝结合，精准踩中了全球Z世代观众的情感共鸣点。
导演玛吉·康在领奖时表示，这部电影不仅属于韩国，也属于世界各地的韩国人。她提到，过去在好莱坞项目中，她曾因试图塑造搞笑甚至扮丑的女性角色而遭到高层反对，但在《K-POP: 猎魔女团》中，她让女团成员在卸妆后露出雀斑、眼袋和未经修饰的眉毛，展现出最真实的一面。这种反差萌和真实感在TikTok上引发了大量表情包的传播，证明了观众对这种表达的喜爱。
影片的音乐制作水准同样极高，主题曲《Golden》不仅在电影中是击退恶魔的终极武器，在现实中也登顶了全球30个国家的音乐榜单，并最终拿下奥斯卡最佳原创歌曲奖。这并非Netflix首次在奥斯卡上取得成功。自2014年纪录片《埃及广场》获得首个奥斯卡提名以来，Netflix已逐步在颁奖季占据一席之地。2017年，《白头盔》为其赢得首座小金人；2019年，《罗马》一举拿下最佳导演、最佳外语片和最佳摄影三项大奖；2020年和2021年，Netflix分别以24项和36项提名领跑所有制片厂。
Netflix的成功并非偶然，其内容策略可总结为“眼光、胆量与‘钞能力’”。以《K-POP: 猎魔女团》为例，2021年全球影院因疫情陷入寒冬，流媒体成为唯一避风港。没有自家流媒体平台的索尼决定出售部分内容以维持现金流，Netflix抓住机会，承担了约1亿美元的制作预算，并额外支付2000万美元给索尼，获得了包括续集、衍生品、音乐和商品授权在内的几乎所有后续收益的控制权。这一投资最终带来了远超预期的回报，包括一座奥斯卡小金人。
在严肃电影和真人长片领域，Netflix同样展现出了强大的“虹吸效应”。从阿方索·卡隆的《罗马》、马丁·斯科塞斯的《爱尔兰人》，到吉尔莫·德尔·托罗的《弗兰肯斯坦》，Netflix的片单上几乎集齐了当代最伟大的电影大师。其策略可概括为“极致的创作自由+无上限的预算+全力以赴的冲奥支持”。例如，吉尔莫·德尔·托罗的《弗兰肯斯坦》项目曾因预算高、商业风险大、创作自由度受限等原因被多家好莱坞大厂拒绝，最终由Netflix提供1.2亿美元预算并给予高度创作自由，才得以问世。
Netflix联合CEO泰德·萨兰多斯曾公开表示，公司的策略很简单：找到最伟大的故事讲述者，给他们完全的创作自由和无上限的资源，然后把他们的作品带给全球观众。Netflix不仅“给钱给自由”，还极其懂得如何满足艺术家的“虚荣心”——在冲奥公关上不计成本。据业内估算，一部电影的多项奥斯卡提名公关费用通常在2000万到3000万美元之间。当年为了推《罗马》，Netflix砸下的公关费甚至超过了电影本身的制作费。
奥斯卡光环对Netflix的商业价值同样显著。以今年获得提名的纪录片《完美邻居》为例，在获得提名后的两周内，该片在Netflix的播放量直接飙升了三倍，总播放量突破5000万次。而像《K-POP: 猎魔女团》这样的爆款，其获奖必将带动全球订阅量的二次爆发，更将利好其庞大的IP衍生经济——从原声带霸榜Spotify，到线上商店里卖断货的周边商品，优质内容带来的长尾商业价值惊人。
然而，Netflix的“称王”之路并非一帆风顺。在流媒体竞争白热化的今天，Disney+有“漫威”和“星战”，HBO Max有DC和“权游”，而Netflix的护城河只能是“源源不断的优质原创内容”。其他流媒体平台也在全力以赴争夺奥斯卡：今年苹果凭借《F1：狂飙飞车》《向光而行》《火烧天堂镇》获得6项提名；2016年，亚马逊凭借《海边的曼彻斯特》成为首个获得奥斯卡最佳影片提名的流媒体平台；2022年，苹果更是依靠《健听女孩》成为第一个夺得奥斯卡最佳影片奖的流媒体平台。
与此同时，传统制片大厂也在调整策略。环球影业宣布改变电影发行策略，废弃近年最短放映17天就上流媒体的做法，改成所有新片保持至少五个周末（31天）的院线放映，并在2027年把院线独家窗口期延长到至少7个周末（45天）。环球今年待映的新片包括改编自超级游戏IP的《超级马力欧银河大电影》、诺兰的《奥德赛》、斯皮尔伯格的《揭秘日》、小黄人系列新作《小黄人大战怪兽》等。显然，顶级内容仍是传统大厂修改游戏规则的底气。无论是想击败流媒体竞争对手，还是想颠覆传统制片大厂的“旧秩序”，Netflix都必须拿出更多优质内容才行。
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